La création d’une marque de vêtements réussie repose sur plusieurs éléments clés, parmi lesquels l’identité visuelle occupe une place de choix. Savoir comment créer une identité visuelle attirante et efficace peut être le facteur déterminant entre le succès et l’échec de votre projet. Dans cet article, nous vous donnons toutes les clés pour construire une identité visuelle qui représente au mieux votre entreprise et communique clairement à vos clients.

 

Première étape : comprendre l’univers de la marque

 

Avant même de penser à un logo ou une couleur pour l’identité visuelle d’une marque de vêtement, il faut définir précisément l’univers de la marque. Cela permettra d’en connaître ses valeurs, son positionnement ainsi que sa cible. Prenez le temps de réfléchir aux messages que vous souhaitez véhiculer auprès de votre audience.

 

Les valeurs de la marque

Quelles sont les valeurs fondamentales qui sont associées à votre marque ? Par exemple, cela pourrait être l’écoresponsabilité, l’authenticité, la qualité des matériaux ou encore l’exclusivité créative. Ces valeurs serviront de base pour le développement de l’image de marque.

 

Le positionnement

L’autre aspect essentiel est le positionnement de la marque sur le marché. Faut-il être accessible au plus grand nombre ou au contraire se concentrer sur une niche haut de gamme ? Chaque choix aura des conséquences sur l’identité visuelle et devra donc être pris en compte lors de sa création.

 

La cible

Enfin, il est primordial de connaître la cible à laquelle vous allez vous adresser. Les attentes seront différentes pour une clientèle plus jeune ou au contraire plus âgée, sportive ou élégante. Il faut réussir à identifier les besoins et désirs de votre audience.

 

Deuxième étape : déterminer le style graphique

 

Une fois que vous connaissez parfaitement votre univers, le travail de création s’en trouve grandement facilité. Le style graphique sera la pierre angulaire de votre identité visuelle, il doit être en parfaite cohérence avec vos valeurs, positionnement et cible.

 

Le choix des couleurs

Les couleurs sont un élément majeur dans le développement d’une image de marque, car elles véhiculent émotions et messages. Par exemple, le vert peut évoquer la nature et l’écoresponsabilité tandis que le noir peut être associé à l’élégance ou à la sobriété. Il est essentiel de choisir des couleurs qui correspondent parfaitement à l’univers de la marque.

 

La typographie

La typographie utilisée aura également un impact important sur l’image de la marque. Une police de caractères trop classique ou stricte pourra donner un côté vieillot à la communication visuelle. À contrario, une police d’écriture trop moderne ou originale peut se révéler peu lisible et alourdir les visuels. Il faut donc trouver le juste équilibre.

 

Les motifs et éléments graphiques

La dernière étape pour déterminer le style graphique de votre identité visuelle consiste à choisir des motifs et autres éléments graphiques qui peuvent être utilisés sur différents supports, tels que les textiles, les packagings ou encore les catalogues. Ces éléments doivent servir de vecteurs de communication et renforcer les messages transmis par la marque.

 

Troisième étape : créer les visuels clés

 

Une fois les bases posées, il est temps de passer à la création des supports visuels essentiels au développement de la marque. Parmi eux, on compte généralement :

 

Le logo

Élément central de l’identité visuelle, le logo doit être facilement reconnaissable et représentatif des valeurs de la marque. Un processus créatif rigoureux permettra d’obtenir un résultat performant sur le long terme, notamment grâce à une écoute attentive des retours du marché.

 

Les supports print

Cartes de visite, plaquettes commerciales, étiquettes produit… La liste des supports print nécessaires au développement de la marque peut sembler interminable. Mais leur rôle primordial est indéniable. Ils contribuent en effet à crédibiliser une entreprise auprès de ses clients.

 

Le site Internet

Au cœur de la communication online, le site web doit être irréprochable tant sur le plan technique qu’esthétique. Il faut s’assurer que l’identité visuelle est déclinée de manière harmonieuse sur toutes les pages, gage d’un parcours utilisateur fluide et agréable.

 

Quatrième étape : réussir le déploiement de l’identité visuelle

 

Dernier volet du développement de l’identité visuelle : le déploiement auprès des publics internes et externes. Pour être efficace, chaque collaborateur doit comprendre et adhérer aux messages véhiculés par la marque.

 

Sensibiliser ses équipes

Pour une entreprise, il est indispensable que chaque collaborateur soit formé et informé sur les enjeux de la marque ainsi que sur les éléments de son identité visuelle. Ainsi, chacun pourra participer au succès de la marque et devenir un ambassadeur de l’expérience client proposée.

 

Faire vivre la marque

Créer une expérience mémorable autour de sa marque passe également par la création d’événements ayant trait à son univers. Salon professionnel ou rencontre clientèle, chaque occasion sera bonne pour valoriser l’image de marque.

N’oubliez pas aussi qu’une identité visuelle cohérente et percutante doit être mise à jour régulièrement pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Alors n’hésitez pas à solliciter des professionnels pour vous accompagner dans cette démarche et faire ressortir vos idées !