Le marketing de contenu consiste à générer du trafic. Si vous ne parvenez pas à attirer des visiteurs sur votre site, vos chances de succès en ligne sont pratiquement inexistantes.

Pourtant, au cours des deux dernières années, on a assisté à une recrudescence des spécialistes du marketing et des propriétaires de petites entreprises qui tentent une voie plus facile pour renforcer le trafic par le  » clickbait « .

Lorsqu’il est utilisé de manière astucieuse et avec parcimonie, le clickbait peut être efficace pour promouvoir son entreprise, mais vous devez faire attention. Le plus souvent, le clickbait est une recette pour un désastre.

Qu’est-ce que le clickbait ?

En termes simples, le clickbait est un contenu qui fait intentionnellement des promesses excessives ou des fausses déclarations afin d’attirer les utilisateurs sur un site Web particulier. Le clickbait capte généralement les utilisateurs avec un titre accrocheur et sensationnel, tel que : »vous n’allez pas le croire », ou « vous ne devinerez jamais ce qui s’est passé ensuite », mais ne répond pas aux attentes implicites de l’utilisateur.

Les articles clickbait ont tendance à faire moins de 300 mots et ne comportent habituellement pas d’idées ou de contenu originaux. Au lieu de cela, ce sont des résumés d’histoires plus longues ou de vidéos intégrées que l’on pourrait trouver ailleurs, et qui, après inspection, ne correspondent pas nécessairement au titre ou au fil conducteur correspondant.

Beaucoup de propriétaires de petites entreprises et d’agences de marketing aiment utiliser le clickbait parce que c’est un moyen super rapide de générer du trafic web – et cela peut générer des résultats. 

Si ce trafic se traduit directement par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes, c’est plus difficile à dire. Toutefois, si les entreprises misent trop sur le clickbaiting, cela peut souvent revenir les mordre durement.

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Pourquoi devriez-vous être prudent en utilisant le clickbait ?

Le problème est que le clickbait fait trop de promesses et ne livre pas assez, donc il y a de fortes chances que la plupart de vos clients potentiels essaient de l’éviter autant que possible. Après tout, personne n’aime avoir l’impression d’avoir été dupé ou d’avoir perdu son temps. De ce fait, si vous commencez à publier ou à promouvoir le clickbait trop fréquemment, votre marque pourrait devenir synonyme d’informations douteuses ou de temps perdu.

Plus important encore, vous pourriez vous tirer une balle dans le pied en termes de référencement.

Les moteurs de recherche comme Google prennent en compte tout un tas de critères dans leurs algorithmes lorsqu’ils produisent des pages de résultats pour les utilisateurs – et l’un de ces facteurs est la qualité du contenu web. Tous les deux mois, Google déploie un certain nombre de mises à jour destinées à passer au crible le clickbait, le contenu dupliqué et les fausses nouvelles. Il punit par la suite les pages et les sites web associés à ce contenu de mauvaise qualité en les repoussant plus bas dans les pages de résultats.

Un autre facteur que les moteurs de recherche prennent en compte pour classer différents sites est le taux de rebond d’une page web. Si les utilisateurs cliquent sur une page, identifient le contenu comme inutile et « rebondissent » immédiatement du site sans cliquer sur une autre page, Google classe généralement ce site comme ayant moins de valeur du point de vue de l’utilisateur. Plus les utilisateurs rebondissent devant votre contenu inutile, plus votre site web en souffre. Vous devez donc vraiment faire preuve de prudence. Parfois, il est payant d’éviter de sauter dans le train en marche – et à moins que vous ne soyez un marketeur sûr de vous, cela signifie que vous devriez vous tenir à l’écart du clickbaiting.